近日，國家市場監督管理總局發布并施行了《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），進一步細化和完善了對新興互聯網廣告形式的監管，其中智能電視和車聯網廣告成為重點規范對象。這一舉措旨在保護消費者權益，促進互聯網廣告市場的健康發展。

《辦法》明確了互聯網廣告的定義和適用范圍，包括智能電視、車機系統等新型終端設備上的廣告活動。過去，智能電視開機廣告、車機應用推送廣告等常因無法跳過、強制觀看等問題引發用戶不滿。如今，《辦法》規定，互聯網廣告應當顯著標明‘廣告’字樣，確保消費者能夠清晰識別；對于強制推送或無法關閉的廣告，要求提供明確的關閉或跳過功能，避免干擾用戶正常使用。

在智能電視領域，《辦法》強調廣告不得影響設備基本功能，如開機時間過長或廣告占用過多系統資源。對于車機廣告，則要求不得在駕駛過程中彈出，以確保行車安全。這些規定將促使企業優化廣告投放策略，提升用戶體驗。

《辦法》還加強了對虛假廣告、數據濫用等行為的處罰力度，要求廣告主、發布者和平臺方履行審查義務，確保廣告內容真實、合法。監管機構將加大執法檢查，對違規行為依法處理。

總體來看，該辦法的實施標志著互聯網廣告管理進入更精細化階段，有助于構建公平、透明的廣告生態。消費者在使用智能電視和車聯網服務時，將享受到更規范、更人性化的廣告服務，而企業也需適應新規，推動創新與合規并重。未來，隨著技術發展，互聯網廣告監管或將繼續完善，以應對新興挑戰。